为一个理由而战

Back mso_0006s_0011_אייקון-דגל

理由:
改变罗马尼亚在互联网上的形象。
布加勒斯特McCann Erickson

理由:
让人们有机会与他们所爱的人分享美丽的话语。
阿姆斯特Ogilvy

工具

创造一个理由并发起一个活动,在该活动中,品牌代表着这个理由并为大家提供参与活动的初始平台。

通过曝光理由,可以增强品牌理念,以及大众对品牌的认知和同理心。

 

什么是一个理由?

一个理由可以是拥有共同宗旨的任何想法或目标,可促使人们采取行动来改变它或获取它。

为什么是一个理由?

  • 因为人们对这个理由有情感或实际的兴趣。
  • 因为这个理由对人们的影响要比品牌对人的影响更大(人们有时对品牌持怀疑和和质疑的态度)。

FFC NEW CHINESE SCHEM

尽管主要关注点在这个理由而不是在品牌身上,但归根结底,对这个理由的同情和意识已反映在品牌上。

步骤

1

定义您想要传达的品牌理念/价值/信息/。

2

识别与品牌理念/信息相关的信念,行为,障碍,情感,未实现的欲望,抱怨投诉等。

3

识别与品牌理念/信息相关的信念,行为,障碍,情感,未实现的欲望,抱怨投诉等。

4

创建一个运动,使人们尽可能最大程度地参与。

一个成功的理由清单:

  •   真正激励人们参与其中。
  • 媒体无法抗拒地想要报道(因为有一个很好的故事要讲)。
  •   最终,品牌理念得一传播。

例子

布加勒斯特McCann Erickson公司为ROM制作: 罗马尼亚人是聪明的

Wieden+ Kennedy为耐克制作: 梦想疯狂。

阿姆斯特丹Ogilvy公司为DELA制作: 为什么要等到为时已晚?

丹麦Robert/Boisen & Like-minded公司为Spies Travels制作: 前往丹麦。

马德里Leo Burnett公司为保乐力加制作: 我们剩下的时光。

巴黎Marcel公司为家乐福制作: 黑色超市。

印度BBDO公司为吉列制作: 印度投票决定是否剃须。

©2020版权均属Mindscapes所有

Log in