为一个理由而战
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理由：
改变罗马尼亚在互联网上的形象。
布加勒斯特McCann Erickson
理由：
让人们有机会与他们所爱的人分享美丽的话语。
阿姆斯特Ogilvy
工具
创造一个理由并发起一个活动，在该活动中，品牌代表着这个理由并为大家提供参与活动的初始平台。
通过曝光理由，可以增强品牌理念，以及大众对品牌的认知和同理心。
什么是一个理由？
一个理由可以是拥有共同宗旨的任何想法或目标，可促使人们采取行动来改变它或获取它。
为什么是一个理由？
- 因为人们对这个理由有情感或实际的兴趣。
- 因为这个理由对人们的影响要比品牌对人的影响更大（人们有时对品牌持怀疑和和质疑的态度）。
尽管主要关注点在这个理由而不是在品牌身上，但归根结底，对这个理由的同情和意识已反映在品牌上。
步骤
1
定义您想要传达的品牌理念/价值/信息/。
2
识别与品牌理念/信息相关的信念，行为，障碍，情感，未实现的欲望，抱怨投诉等。
3
识别与品牌理念/信息相关的信念，行为，障碍，情感，未实现的欲望，抱怨投诉等。
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创建一个运动，使人们尽可能最大程度地参与。
创造一个理由的3种变化：
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1. 创造发起一个运动：
邀请人们来参加并共同实现一个共同的目标。
创造发起一个运动的提示：
列出人们生活中可能遇到的问题，这些问题可能与不同类别有关。想一想品牌如何通过创造发起一个运动，或建议人们关于这个理由开展活动，或对这个理由表达支持， 从而帮助他们解决问题。
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2. 个人表达的一个常见理由：
一个理由对于许多人来说是很普遍的，但是每个人都可能以不同的方式单独表达它，并可能以不同的方式向不同的人表达。
使用个人表达创造一个共同理由的提示：
有时，根据您的洞察力，考虑创建一个与许多人相关的共同的理由是很有趣的，但是每个人的表达方式可能不同，并以不同的方式向不同的人表达他/她的表情。
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3. 创造引发一场辩论：
与其创造一个理由，不如引发一场公共/社会辩论，人们可以通过投票/辩论/讨论等表达自己的观点。
引发一场辩论的提示：
与其创造一个理由，不如引发一场公共/社会辩论，人们可以通过投票/辩论/讨论等表达自己的观点。
辩论本身应该促进这个理由和理由背后的品牌理念。
更多提示
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一个有争议的理由
创造一个有争议的理由可以引起很多媒体的关注和最热烈的报道。最终，请确保您的核心目标受众可能会支持或认同该品牌所代表的这个理由。
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识别冲突
尝试找出与类别或品牌理念有关的人们（内部/情感/道德/关系上的）任何冲突；
然后思考品牌如何利用建议人们可以表达自己的声音，说出这个理由， 之后利用这个优势，从而帮助人们解决冲突。
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为你的理由命名
为理由找到好名字对于成功与否至关重要。
一个好名字抓住了理由的本质，并使人们对此产生兴趣。
一个成功的理由清单：
- 真正激励人们参与其中。
- 媒体无法抗拒地想要报道（因为有一个很好的故事要讲）。
- 最终，品牌理念得一传播。
例子
布加勒斯特McCann Erickson公司为ROM制作: 罗马尼亚人是聪明的
Wieden+ Kennedy为耐克制作: 梦想疯狂。
阿姆斯特丹Ogilvy公司为DELA制作: 为什么要等到为时已晚？
丹麦Robert/Boisen & Like-minded公司为Spies Travels制作: 前往丹麦。
马德里Leo Burnett公司为保乐力加制作: 我们剩下的时光。
巴黎Marcel公司为家乐福制作: 黑色超市。
印度BBDO公司为吉列制作: 印度投票决定是否剃须。
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